Kako je spektakl u Beogradu doneo odela, stil i eleganciju u NBA i na ulice Amerike?

Nba moda
(Photo by Kevin Winter/Getty Images)

Te 2004. godine Jugoslavija je bila šampion sveta u košarci, iako više nije postojala. Zamenila ju je selekcija Srbije i Crne Gore, a pred odlazak na Olimpijske igre u Atinu naš tim je zakazao spektakl u Beogradskoj areni – duel sa američkim “Drim timom”.

Kada se pojavila informacija da ćemo igrati sa Amerikancima u Beogradu, mi koji smo trenirali u lokalnom klubu smo odmah tražili od trenera da organizuje grupni odlazak na meč. Dolazi Ajverson, čoveče!

U tadašnjem U14 timu KK Smedereva  svi smo gledali Peđine i Divčeve Kingse, ali je bilo i klinaca sa kikicama. Imali smo postere Alena Ajversona i na B92 čekali njegove driblinge i gledali kako protivničke odbrane nemaju odgovor na “Odgovor”.

Nažalost obećanje o odlasku na meč nije ispunjeno, SAD je pobedila 78:60, a zapaženi su na ovom meču bili Lebron Džejms i Karmelo Entoni, klinci friško izaši iz svojih ruki sezona. No, taj meč je bio okidač za revoluciju u NBA. I to modnu revoluciju.

ŠTA SE ZBILO U BEOGRADU?

Devedesete su prošle,a  godinu dana ranije Majkl Džordan se povukao po treći put i malo je ko verovao da će se Najveći Ikada vraćati na teren. Početak je nove ere, a glavna zvezda lige je Alen Ajverson i to se Dejvidu Sternu nije sviđalo.

Ajverson je imao karakterističnu frizuru, nosio je patike, široke pantalone i mnogo nakita uz neizbežne tetovaže svuda po telu. Imao je i krivični dosije, družio se sa sumnjivim likovima i to se nije baš previše dobro prodavalo. Roditeljima se nije sviđalo što im se deca ugledaju na Alena Ajversona, a sredovečni fanovi nikako nisu mogli da se poistovete sa novom modom.

VEĆ SADA MOŽEŠ DA SE KLADIŠ NA NAJBOLJU KOŠARKU! 

Te 2004. američki tim je stigao u Beograd, a na večeri priređenoj u čast dolaska “Drim tima” Ajverson, Lebron Džejms i Karmelo Entoni su se u jednom prestižnom beogradskom restoranu pojavili u trenerkama, širokim pantalonama, sa “kajlama” i dijamantskim minđušama. Tim SCG se pojavio u istovetnim odelima.

Dejvid Stern je bio zapanjen tom slikom i rešio je da nešto promeni. Onda se već u novembru desio čuveni “Malice at the Palace”, možda i najčuvenija tuča u NBA. Liga je bila osramoćena, naneta je ogromna šteta brendu, a na kraju svega podeljeno je mnogo suspenzija i ukupno 11 miliona dolara u kaznama.

Na kraju sezone Detroit Pistonsi su predvođeni dvojicom Valasa, Tajšonom Prinsom, Ripom Hamiltonom i naravno Čonsijem Bilapsom osvojili titulu, ali je gledanost finala bila za 29 odsto manja nego prethodne sezone.  Stern je vizionarski reagovao i 2005. godine uveo dres kod u NBA. Trinaest godina kasnije to pravilo je potpuno promenilo lice NBA.

RASIZAM I INSTAGRAM

Stern je zabranio skoro sve ono što su igrači do tada nosili – majice bez rukava, patike, kačkete slušalice, lance i ostali sličan nakit, trenerke i još mnogo toga. Igrači su morali na utakmice da dolaze obučeni kao za poslovni sastanak – poželjni odevni predmeti bili su košulje, džemperi, odela, kaputi ili u najgorem slučaju farmerke. U dres kod su ubačene i cipele, a pravila su se odnosila na sve događaje koji su imali veze sa NBA – utakmice, konferencije za štampu, dobrotvorne događaje…

Kako je spektakl u Beogradu doneo odela, stil i eleganciju u NBA i na ulice Amerike?
(Photo by Eric Kayne/Getty Images)

Zvezde poput Ajversona su odmah reagovale, isticale da je dres kod rasistički i nedemokratski, te da širi stereotipe.

Oni su protiv moje generacije, hip-hop generacije. Samo zato što neko nosi odelo ne znači da je dobar čovek. Kada ubica obuče odelo i dalje je ubica“, rekao je Ajverson.

POENI IGRAČA – NAJBOLJE KVOTE SU TU!

Bio je u pravu, ali NBA je biznis, a Dejvid Stern je predosetio eru društvenih mreža i sve većeg razvijanja interneta, instagram eru u kojoj je imidž sve. U početku su i mlade zvezde poput Džejmsa i Entonija bile uz Ajversona, ali su brzo promenili stranu i čini se zauvek promenili imidž lige.

LEBRON I DŽEJ ZI

Lebron je već 2006. godine počeo da sarađuje sa stilistkinjom Rejčel Džonson, a posao nije bio lak.

Kada ste crni muškarac od 203 cm prilično ste daleko od prosečnog modela. Ne samo da je bilo teško naći odeću za njega, već je bilo teško ubediti dizajnere da sarađuju sa mnom. Kada sam počela da zovem modne kompanije te devojke iz PR-a nisu imale pojma ko je Lebron Džejms. Toliki je bio jaz između dve industrije“, ispričala je Rejčel Džonson.

No modne kompanije uvek brzo shvate šta se dobro prodaje, a najpopularniji sportisti sveta su uvek bili mamac za nove mušterije. NBA je još od 60-ih uspela da privuče veliku medijsku pažnju, a košarkaši su postali idoli generacija. Deca koja su gledala utakmice su se ugledala na NBA zvezde ne samo na terenima za basket gde su kopirali njihove pokrete.

Jedna od prvih NBA modnih ikona bio je Vilt Čembrlen. Poznat kao fizički neverovatno dominantan, neverovatno tehnički obučen i brz za svoju visinu jedan od prvih superstarova lige je mario i za svoj izgled. Svilene košulje upečatljivih boja, leopardovo krzno i nakit, Vilt je svuda bio primećen. Ipak uticaj na zajednicu je tek nešto kasnije primetio Volt “Klajd” Frejzer.

 

Plejmejker Niksa je bio ikona, na terenu i van njega. Crni šešir i odelo uz patike, to je bio njegov zaštitni znak, uz krzno koje je često nosio.

Išli bi u Detroit i dok smo u autobusu klinci bi vikali – ‘Hej Klajd, daj čoveče, gde je krzno? Klaj čoveče, došli smo da te vidimo sređenog!’, tada sam shvatio da je ljudima bitno kako se oblačim“, rekao je Frejzer.

Zatim su stigle osamdesete gde su Medžik i Bird bili glavni na terenu, ali glavna faca je bio “Doktor Džej”. On je prvi uveo patike koje su nosile ime nekog NBA superstara – a kult košarkaških patika se toliko proširio da je sada sasvim legitimno pojaviti se uveče u gradu u “džordankama”, a uz to postoji ogromno jezgro velikih kolekcionara.

Osim jasne popularnosti najvećih NBA zvezda Lebronova stiliskinja ima još jednu teoriju, koja zvuči prilično razumno.

Ekonomska kriza 2008. godine je imala veliki uticaj. Dizajnerima su bili potrebno novi načini da dođu do novih klijenata i novi profili ljudi kojima će prodavati svoje proizvode“, rekla je ona i verovatno bila u pravu.

LEBRON, HARDEN, NEKO IZ GSW? KO ĆE BITI MVP?

Ovakva promena nije zakačila samo NBA – pogledajte i hip-hop kulturu danas. Džej Zi i Kanje Vest više ne nose lance i ne izgledaju kao robijaši iz holivudskih filmova, već se šetaju po događajima u lepo skrojenim brendiranim odelima. Jer u 2018. godini taj imidž najbolje prodaje proizvod.

KAKVO JE SADA STANJE U NBA?

Pogledajte instagram profil NBA. Pogledajte instagram profile timova ili instagram profil bilo kog igrača. Videćete odela, svilene košulje, naočare za sunce, cipele… NBA sada više liči modnu pistu nego na bruklinski geto.

Neki igrači su posebno uspeli da profitiraju od ove promene. Džejms Harden je poznat po svojoj bradi, a Meridian po kvoti a će se obrijati. Ali ne kladite se na to, ovaj imidž mu osim prepoznatljivosti donosi i marketinške milione.

Poznate su Vestbrukove modne vratolomije, ali on se ludo zabavlja i pritom zarađuje. Dvejn Vejd, Kris Pol i Lebron Džejms su poznati kao superstarovi koji igraju na sigurno, ali izgledaju impresivno u odelima, cipelama i sa naočarima za sunce.

Kako je spektakl u Beogradu doneo odela, stil i eleganciju u NBA i na ulice Amerike?
(Photo by Scott Halleran/Getty Images)

Liga se toliko promenila da rukijima po dolasku agenti koji brinu o njihovim karijerama zapošljavaju trenera, PR-a i stilistu. To su tri ključne osobe za njihov razvoj.

Sam NBA pre početka svake sezone drži simpozijum za rukije, a novopečeni milioneri tu uče o upravljanju finansijama, bontonu, pravilima ponašanja, zakonodavstvu koje ih se dotiče ali i o modi! Liga od 2017. godine dodeljuje i nagradu za najbolje obučenog igrača, a ona se dodeljuje na osnovu glasova fanova.

Ima i primera igrača koji su na svom stilu izgradili NBA karijere.

Mi u NBA se smatramo za modne gurue, ali ne smatram sebe NBA fenomenom kada je u pitanju moda. Ja sam iznad toga, u rangu Farela, Kajea… Poredite me sa njima“, izjavio je Nik Jang.

Popularni “Svegi Pi” je prosečni NBA bek koji je promenio pet timova, prošle godine je uzeo i titulu sa Golden Stejtom, tri puta je igrao plejof, ali je svuda prepoznat. Na terenu je uvek imao samopouzdanje i bez problema je uzimao teške šuteve, a poznato je da je takvim ponašanjem u Lejkersima znao da razbesni Kobija Brajanta.

Ipak samopouzdanje koje je dobijao u pojavljivanjima pred medijima, sa poznatim devojkama, skupim odelima i poznatim devojkama (guglajte Iggy Azalea) pored sebe se prenosilo na teren.

Rukiji, klinci na koledžima i u srednjim školama gledaju Lebrona, Hardena, Pola, Vejda i žele da budu kao oni. Igrači poput Džeralda Grina koji i dalje nosi kikice, “kajle” i retro dresove svuda kuda ide su sada postali skoro istrebljena vrsta, a samo deceniju ranije su činili većinu u ligi.

KAKAV TO UTICAJ IMA NA KOŠARKU I NA DRUŠTVO

Nijedan drugi sport ne gradi superzvezde kao NBA. Pogledajte instagram NBA, fotografišu igrače pre utakmice i pokazuju kako su obučeni, to nije slučajno. To ne rade zato što to izgleda kul, nego zato što privlači pažnju. Možda ne gledate NBA, ali sigurno ćete pogledati stajling Rasela Vestbruka“, napisao je Tzvi Tverski, urednik “Slem magazina”.

Kada je Kevin Durent počeo da nosi ranac na konferencije za štampu 2011. godine – prodaja ranaca se povećala. Pre Vestbruka niko u crnačkoj zajednici nije nosio velike naočare , ali sada je to sasvim normalno.

Na kraju – promena je pozitivna. Ako ste roditelj mnogo će vam draže biti da se vaš sin ugleda na Lebrona Džejmsa nego na Alena Ajversona ili Denisa Rodmana. U Americi je ta situacija još izraženija, što je lepo ilustrovao Čarls Barkli.

Mladi crni dečaci se oblače kao NBA igrači. Nažalost, oni nemaju plate kao košarkaši. Kada se sudare sa stvarnošću ono što nose će biti upotrebljeno protiv njih. Ako bi se na razgovoru za posao pojavili lepo obučeni belac i crnac koji nosi retro košarkaški dres – ja bih zaposlio belca“, rekao je jedan od najboljih košarkaša svoje generacije.

KOŠARKA – SVI NAJBITNIJI MEČEVI NA JEDNOM MESTU

A koliko NBA zapravo utiče na zajednicu u Americi govori i svedočenje jednog trenera iz Bruklina sa kojim ću završiti ovaj tekst.

Treniram dečake koji pohađaju šesti razred u Bruklinu i jedan klinac se na svojoj prvoj utakmici pojavio u odelu. Imitirao je Lebrona ili Dvejna. Kada sam ja odrastao idol mi je bio Majkl Džordan, želeo sam da hodam kao on, da žvaćem žvaku kao on. Oni uče kako da se ponašaju i oblače od NBA igrača, ne od Rajana Goslinga“.

Sreća pa je to tako.

POSTAVI ODGOVOR

Molimo unesite komentar!
Molimo Vas ovde unesite svoje ime